Araştırma, sadece televizyon değil, aynı zamanda radyo yayınları, internet, sosyal medya ve isteğe bağlı dijital platformlar gibi farklı medya türlerinin kullanım alışkanlıklarını da mercek altına alıyor. Türkiye genelinde 7 bölgeyi kapsayan 26 ilde, 15 yaş ve üzeri toplam 15 bin 766 kişi ile yapılan saha çalışması sayesinde elde edilen veriler, medya tüketiminde yaş ve platform bazlı farklılıkları ortaya koyuyor.
Bu sonuçlar, hem geleneksel medya araçlarının hâlâ önemli bir izleyici kitlesine sahip olduğunu hem de dijital platformların giderek artan etkisini gözler önüne seriyor. Özellikle yaş gruplarına göre televizyon izleme sürelerindeki farklılıklar, medya planlaması ve içerik üretimi açısından değerli ipuçları sunuyor.
Türkiye genelinde televizyon ve radyo yayınları ile internet, sosyal medya ve isteğe bağlı yayın platformlarının izlenme alışkanlıklarını belirlemek amacıyla kapsamlı bir araştırma gerçekleştirildi. Çalışma, ülkenin 7 bölgesinden 26 ilde 15 yaş ve üzeri toplam 15.766 katılımcının görüşleri alınarak yürütüldü.
Araştırmaya katılanların demografik dağılımına bakıldığında, katılımcıların yüzde 50,3’ünü kadınlar, yüzde 49,7’sini ise erkekler oluşturuyor. Yaş gruplarına göre dağılım ise şöyle: yüzde 19,2’si 15-24 yaş, yüzde 19,1’i 25-34 yaş, yüzde 19,2’si 35-44 yaş, yüzde 16,6’sı 45-54 yaş, yüzde 12,9’u 55-64 yaş ve yüzde 13’ü 65 yaş ve üzeri gruptan oluşuyor.
Cihaz Sahipliği ve Kullanım Oranları
İncelendiğinde, katılımcıların sahip olduğu cihazlar arasında cep telefonu yüzde 99 ile ilk sırada yer alıyor. Bunu yüzde 94,8 ile televizyon, yüzde 53,9 ile bilgisayar veya tablet, yüzde 14,5 ile radyo, yüzde 8,4 ile oyun konsolu ve yüzde 2,3 ile e-kitap okuyucu takip ediyor.
Günlük kullanım alışkanlıklarına bakıldığında ise katılımcıların yüzde 82,5’inin her gün internete bağlandığı tespit edildi. Televizyon yayınlarını her gün izleyenlerin oranı yüzde 69,6, sosyal medyayı günlük kullananların oranı ise yüzde 69,1 olarak kaydedildi. İsteğe bağlı yayın platformlarını günlük takip edenlerin oranı yüzde 16,5 olurken, radyo ve dijital müzik dinleme oranı yüzde 10,4 seviyesinde gerçekleşti.
Medya İçeriklerinin Cihaz Bazında Kullanımında
Televizyon yayınları yüzde 98,9 ile en çok televizyondan izlenirken, internet erişiminin yüzde 99,6’sı ve sosyal medya takibinin yüzde 99,9’u cep telefonları üzerinden gerçekleştiriliyor. Haftada en az bir kez televizyon izleyenlerin oranı yüzde 93,4 olarak belirlendi. Katılımcıların günlük ortalama televizyon izleme süresi 3 saat 43 dakika olarak hesaplandı; bu süre 65 yaş ve üzeri katılımcılarda 5 saat 16 dakikaya kadar yükseliyor.
İçerik Tercihleri
İncelendiğinde, en çok izlenen program türü haberler olurken, yüzde 89,3 ile birinci sırayı aldı. Bunu yüzde 85,7 ile dizi ve filmler, yüzde 64 ile yarışma programları ve yüzde 45,4 ile belgeseller izledi. Dizi ve filmleri en çok izleyen yaş grubu yüzde 90,4 ile 55-64 yaş arası olurken, kadınların yüzde 92,2’si ve erkeklerin yüzde 79’u dizi-film izlemeyi tercih ediyor. Günlük ortalama televizyon izleme süresi kadınlarda 4 saat 2 dakika, erkeklerde ise 3 saat 25 dakika olarak ölçüldü.
Araştırmada radyo ve dijital platformlardan müzik dinleme oranı yüzde 27 olarak kaydedildi; katılımcılar günlük ortalama 1 saat 40 dakika müzik dinliyor. Sosyal medya kullanımının genç yaş gruplarında daha yoğun olduğu gözlemlendi. 15-24 yaş grubunun sosyal medyayı günlük ortalama 4 saat 5 dakika kullandığı belirlendi.
Haber Kaynaklarına Güven ve Kullanım
Açısından, ülke ve dünya gündemini takip etmede televizyon yüzde 91,9 ile en çok başvurulan mecra oldu. Bunu yüzde 77,8 ile sosyal medya, yüzde 73,7 ile internet haber siteleri ve uygulamaları izledi. Haber kaynaklarına duyulan güven sıralaması ise en güvenilirden en az güvenilir olana doğru televizyon, yazılı basın, internet haber siteleri, sosyal medya, radyo ve video paylaşım platformları şeklinde oldu.
Sosyal medya kullanım sıklığı incelendiğinde katılımcıların yüzde 69,1’inin sosyal medyayı her gün kullandığı ve günlük ortalama kullanım süresinin 3 saat 12 dakika olduğu tespit edildi. Ayrıca isteğe bağlı yayın platformlarının kullanım oranı 2023’e göre artış gösterdi ve her 10 kişiden 3’ü en az iki veya daha fazla platforma abone oldu.