Son zamanlarda yapılan araştırmalara göre, Meta ve YouTube’un 13-17 yaş arasındaki genç kullanıcıları reklamlarda gizlice hedeflediği ortaya çıktı. Bu durum, sosyal medya platformlarının ve video paylaşım sitelerinin reklam stratejilerinde çocukların ve gençlerin nasıl daha etkin bir şekilde hedeflendiğine dair önemli endişeler doğuruyor.
Araştırmalar, Meta’nın (Facebook ve Instagram gibi platformları kapsayan) ve YouTube’un, gençlerin çevrimiçi davranışlarını analiz ederek onları belirli ürünler ve hizmetlerle hedefleme konusunda sistematik bir yaklaşım benimsediğini gösteriyor. Bu hedefleme teknikleri, çocukların ve gençlerin çevrimiçi aktiviteleri, ilgi alanları ve etkileşimleri üzerinden gerçekleştiriliyor. Platformlar, genç kullanıcıların ilgi alanlarına ve çevrimiçi davranışlarına göre kişiselleştirilmiş reklamlar sunarak, gençlerin satın alma davranışlarını etkilemeye çalışıyor.
Bu gizli hedefleme stratejileri, özellikle genç kullanıcıların bilinçli veya bilinçsiz olarak hedef alındığına dair endişeleri artırıyor. Çocukların ve gençlerin, dijital reklamların etkisi altında kalmaları ve bu reklamların nasıl kişiselleştirildiğini anlamaları oldukça zor olabilir. Bu durum, genç kullanıcıların kişisel verilerinin nasıl kullanıldığı ve reklamların hangi standartlara göre düzenlendiği konularında şeffaflık eksikliği yaratıyor.
Uzmanlar, çocukların ve gençlerin dijital dünyada daha korunaklı olmasını sağlamak amacıyla daha sıkı düzenlemeler ve denetimlerin gerekliliğine dikkat çekiyor. Bu bağlamda, reklamcılıkla ilgili etik standartların ve yasal düzenlemelerin gözden geçirilmesi, çocukların dijital ortamda daha güvenli bir şekilde gezinmelerini sağlayabilir.
Meta ve Google, kullanıcıların yaşına göre reklam hedeflemeleri konusunda sıkı kurallara sahip. YouTube’un sahibi olan Google ve WhatsApp, Instagram gibi platformları bünyesinde barındıran Meta, 18 yaş altı kullanıcıları hedefleyen reklamlara karşı katı bir yasak uyguluyor. Ancak, son yapılan araştırmalar bu kuralların ihlal edildiğini gösteriyor.
Reklamlar Çocukları Hedef Alıyor
Araştırmalar, Meta ve Google’ın reklam kategorileri arasında “bilinmeyen” olarak sınıflandırılmış bir grup olduğunu ortaya koydu. Bu kategori, kullanıcıların yaşları, cinsiyetleri, ebeveynlik durumları veya hane gelirleri hakkında bilgi verilmeyen kişileri içeriyor. Rapora göre, bu “bilinmeyen” kategorisi çocuklara yönelik hedeflenen reklamlardan oluşuyor ve bu şekilde gizleniyor. Google Ads yardım sayfasına göre, bu kategori “önemli ölçüde daha geniş bir kitleye” ulaşmak için kullanılıyor, ancak bu durum çocukları hedef alan reklamları içeriyor olabilir.
Yasa Dışı Pazarlama Kampanyaları
Financial Times’ın haberine göre, Publicis adlı reklam devi, Kanada’da yasa dışı bir pazarlama kampanyası başlatarak Meta ve Google ile iş birliği yaptı. Kampanya, Mayıs ayında ABD’de denendi ve uluslararası pazarlara genişletilmesi planlandı. Bu programın amacı, Facebook ve diğer hizmetleri tanıtarak Google’ın reklam gelirlerindeki düşüşü ve Meta’nın genç kullanıcılarının rakip platformlara yönelmesini telafi etmekti.
Çocuklardan Milyarlarca Dolar Kazanılıyor
Bir araştırma, 2022 yılında sosyal medya devlerinin ABD’deki 17 yaş ve altı kullanıcılarından 10,7 milyar dolar reklam geliri elde ettiğini ortaya koydu. Harvard araştırmacıları, Facebook, Instagram, Snapchat, X ve YouTube’dan elde edilen gelirin yaklaşık yüzde 20’sinin (2,1 milyar dolar) 12 yaş ve altındaki çocuklardan geldiğini belirledi.
Geriye kalan 8,6 milyar dolar ise 13 ila 17 yaş arasındaki kullanıcılardan sağlandı. Uzmanlar, sosyal medya şirketlerinin çocukları koruma konusunda yeterli önlem almadığını, çünkü bu kullanıcılar üzerinden büyük miktarda gelir elde ettiklerini ifade ediyor. Bu veriler, sosyal medya platformlarının reklam politikalarını ve çocukları koruma konusundaki sorumluluklarını yeniden değerlendirmeleri gerektiğini gösteriyor.